Academy of Digital Industries CZ

Branding - Jak vybudovat značku

Co kurz obsahuje?

Týden 1: Analýza

  • Definice produktu, trhu a stakeholderů.
  • Analýza PEST (politické, ekonomické, sociální a technologické trendy).
  • Analýza konkurence a substitučních produktů/služeb.
  • SWOT analýza a příprava kontrolních otázek pro rozhovory se zákazníky.
  • Cvičení: vizuální průzkum značek konkurence.

Týden 2: Strategie

  • Prioritizace komunikačních témat a positioning značky.
  • Tvarování tone of voice (metoda Nielsen Norman).
  • Vztah firemní kultury a poslání značky ke komunikaci.
  • Cvičení: mapování konkurence a tvorba moodboardu značky.

Týden 3: Brand manuál

  • Výběr jména značky a úskalí registrace.
  • Tvorba copy manuálu a využití AI pro marketingové texty.
  • Slogany, příběh značky a brand commitment matrix.
  • Cvičení: trénink AI na tone of voice a tvorba sloganu.

Týden 4: Brand design

  • Jak zadat brief na logo a vizuální identitu.
  • Rizika při spolupráci s designéry a licenční smlouvy.
  • Checklist vizuální identity (varianty loga, barvy, fonty, ikony aj.).
  • Cvičení: příprava briefu pro designéra.

Týden 5: Brand touchpointy – online a tisk

  • Web, sociální sítě a digitální obsah – co řešit při tvorbě.
  • Vizuální prvky: ilustrace, videa, motion design, licencování.
  • Offline materiály: firemní dokumenty, prezentace, tiskoviny.
  • Cvičení: návrh PF karty pro designéra.

Týden 6: Brand touchpointy – prostor a produkty

  • Značka v prodejnách, kancelářích a na reklamních plochách.
  • Branding produktů, obalů a firemních materiálů.
  • Tipy na tvorbu brandovaného merchandisu a design faktur.
  • Závěrečné Q&A.

O čem je kurz?

  • Naučte se, jak postavit značku, která je srozumitelná, zapamatovatelná a odolná vůči změnám na trhu.
  • Kurz vás provede klíčovými fázemi brandingu, včetně analýzy trhu, definice strategie, tvorby brand manuálu a vizuální identity. Naučíte se, jak efektivně komunikovat hodnoty značky, nastavit tone of voice a pracovat s klíčovými touchpointy – od webových stránek přes sociální sítě až po obalový design. Každý týden zahrnuje praktická cvičení, která vám pomohou aplikovat teorii na vlastní projekt.
 
  • Termín: Od 25. března po dobu šesti týdnů
  • Formát: Dvakrát týdně dvouhodinové workshopy v centru Prahy. Osobně.
  • Cena: 20 000 Kč.

Proč se učit s námi

Na kurzu si vytvoříte

  • Analýzu značky – SWOT, PEST a konkurenční analýzu.
  • Strategii značky – positioning, tone of voice a brand story.
  • Brand manuál – zásady vizuální identity, typografie, barvy a symboly.
  • Brief pro designéra – zadání pro tvorbu loga a dalších vizuálů.
  • Touchpointy značky – návrh webu, sociálních sítí, tiskovin a obalového designu.
  • Kurz vás provede celým procesem tvorby značky – od prvotní analýzy až po finální implementaci na různých kanálech.

Mentorův profil

Adam Ondráček

  • 15+ let zkušeností ve strategickém brandingu a marketingu
  • Zakladatel KONTRA: Pomáhá firmám budovat značky a tvořit marketingové strategie
  • Akademický základ: Absolvent Univerzity Karlovy, mentor v programu DoToho!
  • Specializace na identity design, strategie a brand coaching
  • Adam je zkušený stratég a odborník na branding, který vás naučí, jak vytvořit značku, která obstojí nejen dnes, ale i za desetiletí.

FAQs

Jak se přihlásit?

Přihlašte se na první masterclass zdarma nebo si rovnou domluvte konzultaci zdarma.

Domluvte si konzultaci zdarma.