
Branding - Jak vybudovat značku
Co kurz obsahuje?
Týden 1: Analýza
- Definice produktu, trhu a stakeholderů.
- Analýza PEST (politické, ekonomické, sociální a technologické trendy).
- Analýza konkurence a substitučních produktů/služeb.
- SWOT analýza a příprava kontrolních otázek pro rozhovory se zákazníky.
- Cvičení: vizuální průzkum značek konkurence.
Týden 2: Strategie
- Prioritizace komunikačních témat a positioning značky.
- Tvarování tone of voice (metoda Nielsen Norman).
- Vztah firemní kultury a poslání značky ke komunikaci.
- Cvičení: mapování konkurence a tvorba moodboardu značky.
Týden 3: Brand manuál
- Výběr jména značky a úskalí registrace.
- Tvorba copy manuálu a využití AI pro marketingové texty.
- Slogany, příběh značky a brand commitment matrix.
- Cvičení: trénink AI na tone of voice a tvorba sloganu.
Týden 4: Brand design
- Jak zadat brief na logo a vizuální identitu.
- Rizika při spolupráci s designéry a licenční smlouvy.
- Checklist vizuální identity (varianty loga, barvy, fonty, ikony aj.).
- Cvičení: příprava briefu pro designéra.
Týden 5: Brand touchpointy – online a tisk
- Web, sociální sítě a digitální obsah – co řešit při tvorbě.
- Vizuální prvky: ilustrace, videa, motion design, licencování.
- Offline materiály: firemní dokumenty, prezentace, tiskoviny.
- Cvičení: návrh PF karty pro designéra.
Týden 6: Brand touchpointy – prostor a produkty
- Značka v prodejnách, kancelářích a na reklamních plochách.
- Branding produktů, obalů a firemních materiálů.
- Tipy na tvorbu brandovaného merchandisu a design faktur.
- Závěrečné Q&A.
O čem je kurz?
- Naučte se, jak postavit značku, která je srozumitelná, zapamatovatelná a odolná vůči změnám na trhu.
- Kurz vás provede klíčovými fázemi brandingu, včetně analýzy trhu, definice strategie, tvorby brand manuálu a vizuální identity. Naučíte se, jak efektivně komunikovat hodnoty značky, nastavit tone of voice a pracovat s klíčovými touchpointy – od webových stránek přes sociální sítě až po obalový design. Každý týden zahrnuje praktická cvičení, která vám pomohou aplikovat teorii na vlastní projekt.
- Termín: Od 25. března po dobu šesti týdnů
- Formát: Dvakrát týdně dvouhodinové workshopy v centru Prahy. Osobně.
- Cena: 20 000 Kč.
Proč se učit s námi
Na kurzu si vytvoříte
- Analýzu značky – SWOT, PEST a konkurenční analýzu.
- Strategii značky – positioning, tone of voice a brand story.
- Brand manuál – zásady vizuální identity, typografie, barvy a symboly.
- Brief pro designéra – zadání pro tvorbu loga a dalších vizuálů.
- Touchpointy značky – návrh webu, sociálních sítí, tiskovin a obalového designu.
- Kurz vás provede celým procesem tvorby značky – od prvotní analýzy až po finální implementaci na různých kanálech.
Mentorův profil
Adam Ondráček
- 15+ let zkušeností ve strategickém brandingu a marketingu
- Zakladatel KONTRA: Pomáhá firmám budovat značky a tvořit marketingové strategie
- Akademický základ: Absolvent Univerzity Karlovy, mentor v programu DoToho!
- Specializace na identity design, strategie a brand coaching
- Adam je zkušený stratég a odborník na branding, který vás naučí, jak vytvořit značku, která obstojí nejen dnes, ale i za desetiletí.
FAQs
Jak se přihlásit?
Přihlašte se na první masterclass zdarma nebo si rovnou domluvte konzultaci zdarma.
Více otázek?
Domluvte si konzultaci zdarma.